以岭药业副总经理王蔚：上工治未病

　　近年来，我国大健康产业迅速发展，不同层次的需求如养老需求、年轻人的健康需求等都在迅速增长。据相关数据显示，2015年我国健康产业规模为2.8万亿，若据此测算，2015至2020年，我国健康产业规模年均复合增长率可达到23.4%，大健康产业发展潜力确实巨大。

　　当大健康的概念成为热词，不少制药企业纷纷谋求大健康转型升级，以岭药业也不甘示弱。自2013年以来，以岭药业持续布局大健康领域，极力打造“医药健养”以岭健康城综合体，备受行业关注。

　　在接受39医药采访时，以岭药业副总经理王蔚表示：“从以岭药业的历史来看，投入大健康产业升级转型，是建立在过去20年间以岭药业对于健康事业基础上的一次大的整合，是具有战略性意义的一次水到渠成的整合。”

以岭药业副总经理王蔚正在接受39健康网专访

　　健康需要管理

　　随着我国新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入发展，人口老龄化进程加快，人民群众对中医药健康服务的需求越来越旺盛，这迫切需要继承、发展、利用好中医药，充分发挥中医药在健康服务产业中治未病的优势作用。

　　作为国内中医药领域的翘楚，以岭药业自1992年创建至今经历了四个五年发展阶段，分别是：发展医疗产业的“一五”阶段；发展制药产业的“二五”阶段；构建络病理论核心竞争力的“三五”阶段；大力开拓以岭国际市场的“四五”阶段。而2013年至2017年是以岭药业战略发展的第五个五年。

　　“从以岭药业的历史来看，投入大健康产业升级转型，是建立在过去20年间以岭药业对于健康事业基础上的一次大的整合，是具有战略性意义的一次水到渠成的整合。”以岭药业副总经理王蔚如是表述。

　　的确，以岭药业多年以来一直潜心钻研络病理论，对于中医药在“上工治未病”方面的优势有着深刻的认识。王蔚介绍，自1992年以来，以岭药业在中国工程院院士吴以岭教授的带领下，创立了中医络病理论指导新药研发创新体系，开辟了络病理论指导重大疾病治疗的新途径，创立了“通络、养精、动形、静神”八字养生文化，提出了“健康需要管理，身体需要经营”的养生健康理念。

　　“所谓八字养生文化，是将中国传统文化中‘儒、释、道、医’的健康养生智慧与慢病防治的科学知识相结合，以‘通络’指导心脑血管病、恶性肿瘤的‘防’与‘治’，以‘养精’文化指导亚健康调理与慢性病调治，以‘动形’文化防止代谢综合征、高血脂、高血糖、肥胖等的发生，以‘静神’文化疏解现代工作生活压力出现的心理障碍及睡眠障碍，改善亚健康。”王蔚表示，以岭药业的养生文化，对疾病抓早抓小，防重于治具有战略意义。

　　王蔚强调：“从消费市场来看，随着国民经济提高，消费者健康意识已经建立。但目前我国健康产业尚未能够满足国内消费者需求。近年来消费者热衷到国外购买健康消费品的行为恰好印证了这一点。我国国民正处于‘小康奔健康’的过程当中，消费市场已经日渐成熟。结合以岭药业自身发展情况，因此以岭药业制定了大健康产业布局规划，全资投入打造以岭健康城。”

　　身体需要经营

　　近两年，在传统制药业务基础之上，药企开始纷纷掘金大健康市场，其中包括功能饮料、凉茶、牙膏、食品等。如天士力的帝泊洱、云南白药的牙膏、广药集团的王老吉凉茶、江中集团的猴姑饼干、太极集团“太极水”等。

　　然而，大健康产业范围比较宽泛，如何能够有效切入消费者当中是布局大健康的关键所在。

　　据39医药了解，以岭药业投资建立的以岭健康城是目前我国首家医药健养综合体。以岭健康城汇集健康管理中心、四大养生馆、以岭健康商城、以岭药堂旗舰店等多个板块，建筑面积达10万平方米。

　　王蔚介绍，以岭健康商城汇集以岭健康精品，中华养生奇珍，国际健康精品，绿色有机食品，健康生活装备上万种，涵盖吃穿住行，男女老少在这里都能追求到健康的归宿。中华养生奇珍汇集冬虫夏草、人参、鹿茸、藏红花、海参等东北、西域、云贵不同地域的养生珍品。原产地采购，现代化质量管控，让奇珍更加精彩。国际健康精品全球采购，日本酵素、美国钙片、澳洲氨糖，让我们尽享尽享原汁原味海外健康生活。

　　“与传统的体检中心不同，以岭健康城依托三甲医院以岭医院的专业能力打造的亚健康干预中心，除了包含常规医院提供的体检服务外，还通过传统中医以及现代科技等手段，为消费者提供风险筛查，根据个人体质进行中医体质辨识，制定个性化的健康管理方案，将中医养生保健融入其中，降低致病风险。”王蔚说道。

　　线上线下无缝连接

　　如何才能保障健康产品让消费者看得到、用得上？以岭药业在营销上也是做足了文章。

　　据39医药了解，以岭健康城采用“卫星式布点”模式，以以岭健康城旗舰店为核心，在周边快速布点门店终端。

　　“目前我们的布局的重点区域集中在以岭药业品牌知名度较高的河北地区，并向全国范围逐步延伸。我们希望能够采用广布点的形式，来迅速扩大以岭健康城的品牌影响力。” 王蔚表示，为了起到快速复制的效果，以岭健康城还采取4种加盟模式，分别是以岭健康城加盟店、以岭健康城加盟专柜、以岭健康城系列产品分销点以及代理商等多种形式，计划今年完成以岭健康城4000家终端的扩张计划，截止第一季度已经完成了1000家的布局。行之有效的加盟举措下以岭健康城终端影响力迅速扩大，成为协助传播以岭健康城健康理念的有力推手。

　　除此之外，以岭健康城还与互联网进行结合，将自研健康产品与国内外健康精品、中华养生奇珍上万种产品通过官网及与国内营销网络平台京东、淘宝、壹号店合作，形成完备的网络销售平台，并推出移动商城，用手机、电脑都可以便捷地订单，完善的物流体系、会员制优质服务流程，使电商平台运营仅仅一年，即实现了电商营销的跨越式发展。

　　“开辟线上商城是为了弥补线下终端无法快速布局全国的缺陷，让来自全国各地消费者能够通过互联网手段，购买到以岭健康城生产的优质健康商品。”王蔚这样说道，与一般的网上药店不同的是，在以岭健康城网上商城不仅能够购买到以岭药业生产的健康商品以及药品，同时也能够购买到包括中药饮片、有机食材，乃至于运动器材等与健康相关的诸多品类。

　　“对于以岭健康城而言，我们并不是做一般的网上药店或是以岭商品展销网站。我们希望利用以岭药业多年来积累的专业知识，为广大消费者提供最为专业的大健康服务。因此我们线上销售的商品也不局限于药品，而是与大健康相关的健康消费品。”王蔚说道。

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